Immer mehr Menschen googeln nicht mehr — sie fragen. “Wer baut in der Region Basel KI-Lösungen für KMU?” tippt jemand bei ChatGPT, und bekommt eine fertige Antwort mit zwei, drei genannten Anbietern. Wenn Ihr Betrieb nicht dabei ist, existiert er für diese Person nicht. Das ist die neue Realität, und sie hat einen Namen: GEO — Generative Engine Optimization.
Was GEO ist, in einem Satz
GEO ist die Optimierung Ihrer Website dafür, dass generative KI-Assistenten — ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity — Ihre Inhalte korrekt erfassen und in ihren Antworten zitieren.
Der Unterschied zu klassischem SEO steckt im Ergebnis. Eine Suchmaschine gibt eine Liste von Links zurück, aus der der Nutzer selbst auswählt. Ein KI-Assistent formuliert eine fertige Antwort und nennt darin einzelne Quellen. Bei SEO kämpfen Sie um einen Platz auf Seite eins. Bei GEO kämpfen Sie darum, in der Antwort selbst vorzukommen — oft sind das nur zwei oder drei Nennungen.
SEO und GEO sind keine Gegensätze
Eine verbreitete Sorge: “Muss ich jetzt alles neu machen?” Nein. Die gute Nachricht ist, dass GEO und SEO sich grösstenteils überschneiden. Eine Seite, die schnell lädt, sauber strukturiert ist und klare, faktenbasierte Inhalte hat, ist sowohl für Google als auch für ChatGPT gut lesbar.
GEO ergänzt SEO um einige spezifische Signale:
| Signal | Wozu | SEO | GEO |
|---|---|---|---|
| Schnelle, saubere Seite | Crawler können Inhalte zuverlässig lesen | ✓ | ✓ |
| Strukturierte Daten (Schema.org) | Maschinen verstehen, was ein Begriff bedeutet | ✓ | ✓ |
| Zitierfähige Fakten | KI kann eine klare Aussage übernehmen | teilweise | ✓ |
| llms.txt | KI bekommt die Kernfakten kompakt geliefert | – | ✓ |
| KI-Crawler erlaubt (robots.txt) | Bots dürfen die Seite überhaupt lesen | – | ✓ |
Die vier Bausteine, die ein KMU braucht
1. Zitierfähige Fakten statt Marketing-Prosa
KI-Modelle übernehmen am liebsten klare, eigenständige Aussagen. “Wir sind Ihr innovativer Partner für die digitale Zukunft” ist für eine KI wertlos — sie kann daraus nichts zitieren. “Vollmer Labs ist ein KI-Studio in Reinach BL und entwickelt KI-Agenten für Schweizer KMU” dagegen ist eine Aussage, die ein Assistent direkt in eine Antwort übernehmen kann.
Die Regel: Schreiben Sie mindestens einige Sätze so, dass sie auch ohne Kontext stimmen und Sinn ergeben. Das sind die Sätze, die in KI-Antworten landen.
2. Strukturierte Daten (Schema.org)
Strukturierte Daten sind ein maschinenlesbares Etikett im Quelltext, das einer Maschine sagt: “Das hier ist ein Unternehmen, das hier seine Adresse, das eine Dienstleistung, das eine häufige Frage.” Für lokale KMU ist das LocalBusiness- bzw. ProfessionalService-Schema besonders wertvoll, weil es Standort, Leistungen und Einzugsgebiet eindeutig macht. FAQ-Schema sorgt dafür, dass Ihre Antworten auf typische Fragen direkt als Frage-Antwort-Paare verfügbar sind — genau das Format, das KI-Assistenten gerne aufgreifen.
3. Eine llms.txt-Datei
llms.txt ist eine schlichte Textdatei im Stammverzeichnis Ihrer Website. Sie liefert KI-Systemen in kompakter Form die wichtigsten Fakten: was Sie tun, welche Leistungen es gibt, belegbare Eckdaten, Kontakt. Man kann sie sich als Kurzdossier für Maschinen vorstellen. Sie ist freiwillig und kein Garant — aber ein klares, günstiges Signal, das die Chance erhöht, korrekt und vollständig wiedergegeben zu werden.
4. KI-Crawler in der robots.txt erlauben
Damit ein KI-System Ihre Seite überhaupt kennt, müssen seine Crawler sie lesen dürfen. Bots wie GPTBot (OpenAI), die Crawler von Anthropic oder PerplexityBot lassen sich in der robots.txt gezielt erlauben. Das ist eine bewusste Abwägung: Sie geben ein Stück Kontrolle über die Nutzung Ihrer Inhalte ab und gewinnen dafür Sichtbarkeit in KI-Antworten. Für die meisten KMU, die gefunden werden wollen, überwiegt der Vorteil deutlich.
Warum wir darüber schreiben — und es selbst tun
Wir bei Vollmer Labs bauen Websites so, dass sie nicht nur für Google, sondern auch für die KI-Suche optimiert sind. Das ist kein Aufpreis-Extra, sondern Teil davon, wie wir arbeiten. Die Seite, auf der Sie gerade lesen, hat eine llms.txt, strukturierte Daten und erlaubt KI-Crawler bewusst.
Das ist der ehrlichste Beweis, den wir anbieten können: Wir wenden GEO auf unsere eigene Seite an, bevor wir es Ihnen verkaufen. Wenn Sie eine Website brauchen, die in der KI-Suche von morgen vorkommt, bauen wir sie genau so.
Wo Sie anfangen
Wenn Sie nur eine Sache mitnehmen: Prüfen Sie, ob Ihre wichtigsten Aussagen zitierfähig sind — also auch ohne den umgebenden Text stimmen. Das kostet nichts, hilft sofort und ist die Grundlage, auf der alles Weitere aufbaut. Den Rest — strukturierte Daten, llms.txt, Crawler-Freigaben — bauen wir gerne dazu.